【以案解说】在直播带货浪潮下如何规避知识产权风险？

  近日，电商主播薇娅就直播间售卖有联名授权争议的产品致歉。直播带货浪潮下，“产品是正品，授权有争议”的现象频现直播间，暴露出主播及团队在选品过程中的疏漏。笔者认为，直播行业要提高风险意识，“由内发力”规避知识产权风险，建立专业团队参与相关产品的知识产权风险评估，把好选品关，守住好口碑。

    近年来，美妆、服饰、食品等行业刮起阵阵“联名风”。然而，跨界联名为各方带来流量和效益的同时，也存在许多值得警惕的知识产权侵权风险。就此次事件而言，薇娅直播带货品牌之所以存在“李逵”与“李鬼”的尴尬局面，主要是由于联名的授权方在品牌商标上存在争议。尽管法律协议完备、流程合规，但该主播实际售卖的“Supreme”与大众熟知的“Supreme”不是同一品牌。无独有偶，此前，有消费者质疑罗永浩直播间销售自称是“revengexstorm”的品牌鞋，通过第三方机构鉴定、官网比对以及商标来源判断，该鞋实际品牌被证实为“RVGXSTM”。虽然有销售方称产品为日版正品，但产品实际所用商标及产品外观与日方原品牌无关。

    目前，直播成为当下电商平台“带货”趋势，但各类侵权事件频发、各种山寨商品频现反映出直播行业的知识产权意识有待进一步提升。对于薇娅、罗永浩这样的头部主播、知名人士来说，仅做到不主动侵权远远不够，更须从源头严把产品关，将知识产权工作落实到每一个环节，才能为直播带货“除草”“排雷”，守护团队声誉与信誉，让直播行业走得更加长远。

    事实上，相关部门在直播侵权上早有规制。2020年11月，国家市场监督管理总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，要求各地针对网络直播营销中售卖侵犯知识产权产品等问题，依据商标法、专利法重点查处侵犯注册商标专用权、假冒专利等违法行为。

    “屏幕内”的好产品离不开在“屏幕外”下真功夫。不难看出，少了知识产权评估环节，直播行为就会存在隐患。这次事件不仅是薇娅团队声明中“值得被铭记的教训”，也值得更多主播和平台引以为戒。只有做好知识产权保护工作，才能真正防患于未然，让整个直播行业的发展更有底气、更有自信、更有未来。